分析师：2023年苹果服务业将达到千亿美元
极客时间编辑部
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近日，摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂（Katy Huberty）发表报告称，2023 年苹果服务业务营收将达到 1010 亿美元，而 2018 财年苹果服务业务营收仅为 372 亿美元。
休伯蒂表示，在全球硬件市场疲软的大背景下，苹果实现增长的途径是服务。苹果具有“更活跃的 iOS 用户群和不断扩大的服务业务”，使得休伯蒂相信，在服务业务的支撑下，未来 5 年苹果将能够维持 20% 的年增长率。
摩根士丹利的研究指出，目前 40% 的苹果用户购买过应用，保守估计未来 5 年这一比例将增长至 50%。休伯蒂估计，除了付费用户的比例增长外，每名用户每年在苹果服务方面的支出将由 120 美元增长至 2023 年的 220 美元，达到目前用户在 PC 和游戏机游戏方面的支出水平。
此外，休伯蒂还指出，有 30% 的 iOS 用户付费使用 iCloud，远远高于之前估计的 7%。报告估计，到 2023 年末，这一比例将增加至 50%，使 iCloud 业务营收增长 24%。
目前，AppleCare 的质保服务在推动苹果服务业务营收的增长，随着手机销售价格的上涨，消费者选择购买价格更高的 iPhone 型号，预计 AppleCare 业务将进一步增长。
从文化这个立足点看，Apple Music 将延续当前的增长趋势。目前有 500 万至 1000 万名试用用户，他们很容易成为付费用户。据预计，未来 5 年，Apple Music 在不断增长的苹果产品用户群中，渗透率将由 5% 上升至 14%，推动营收增长 28%。
事实上，苹果面临着五大竞争对手，分别是 Alphabet、亚马逊、阿里巴巴、百度和腾讯。休伯蒂把 Alphabet、亚马逊视作苹果扩大 Apple Music 和云服务业务的主要障碍。
显而易见的是，摩根士丹利不像其他市场研究公司或投资公司那样，担心苹果在财报中隐瞒重要信息。它把苹果目标股价上调至 253 美元，这意味着苹果股价还有 24% 的上涨空间。
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