百度第二季度财报：靠广告和AI赚钱
极客时间编辑部
讲述：杜力大小：1.16M时长：02:32
近日，百度发布了 2018 年第二季度财报，超出此前华尔街最乐观的预期。第二季度，百度总营收为人民币 260 亿元（约合 39.3 亿美元）、净利润为 64 亿元（约合 9.67 亿美元）。财报发布后，百度股价盘后上扬，涨幅一度接近 5%。
事实上，百度的赚钱方式主要是广告。在这一季度的营收中，来自网络营销业务的有 211 亿元，同比增长 25%。
在过去，百度的广告集中体现为搜索广告，而现在的主力则是搜索 + 信息流的双引擎驱动。对于这次高效的营收，则是主要得益于这个双引擎模式，也得益于技术的创新，特别是 AI 加持。
李彦宏表示，中国互联网用户总量增速在放缓，接下来业务发展的主要驱动力是技术创新。对于百度来说，主力就是 AI。AI 是对广告业务最直接、最明显的助力。百度披露，自从用了深度强化学习优化广告效果之后，能够为广告主提出更好的关键词、图片、视频建议等，从而提升转化率和广告的接受度。
据介绍，在具体数据方面，搜索结果的首条满足需求比例达到 37%，搜索结果中有 38% 来自熊掌号的优质内容，同时超过六分之一的搜索 PV，都覆盖了高质量的视频结果。另外，百度 App 的日活用户已经达到了 1.48 亿。
此外，商业营收增长势头凶猛，AI 变现能力崭露头角，也给其他 AI 业务的未来预期增强了信心。在整个百度 AI 战略中，信息流是夯实的基础，也是开路先锋。其中，隐隐展现出最大潜力的是家居领域的 DuerOS、车领域的 Apollo，以及包含二者在内的整个 AI 开发者生态。
据介绍，自动驾驶领域的 Apollo 是上一季度最抢镜的业务。在百度刚刚结束的 AI 开发者生态上，李彦宏宣布，阿波龙实现第 100 辆量产车下线，首批还会在北京、雄安、深圳和日本东京商业化运营。
李彦宏亲自透露了几个商业模式，未来通过 Apollo 的生态，百度可以卖高精度地图、卖仿真平台、甚至卖计算硬件 ACU，这些都是很直接很刚需的服务。同时，Apollo 还对外称，仿真平台提供了贯穿自动驾驶研发迭代过程的完整解决方案，帮助开发者发现问题、解决问题和验证问题。
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