第341期 | 平庸的技术也有春天
池建强
讲述：池建强大小：6.87M时长：07:30
你好，这里是卖桃者说。前两天，我在 36 氪里看到一篇介绍任天堂产品哲学的文章，觉得非常有意思，今天就来和你聊一聊这个话题。
估计 80、90 后都知道任天堂这个品牌。当年 Game Boy 游戏掌机横空出世，震惊世界，给游戏玩家带来的震撼绝不亚于后来 iPhone 4 之于手机玩家。Game Boy 此前也是常年霸占游戏机销量榜首，在 2000 年左右的时候，全球出货量就已经超过了 1 亿台。这个数字还是非常可怕的。甚至在今天，它仍旧是历史上第三畅销的游戏机。后来，任天堂也推出了多个爆款游戏机，比如 Switch，我好多朋友家的小孩都喜欢玩儿。
算起来，任天堂已是一家拥有 130 多年历史的老牌企业了。能做成一家百年企业，肯定有许多值得我们学习和思考的地方。比如任天堂一直以来推崇的产品哲学：用旧技术进行横向思考，就很值得我们学习和研究。对于这句话，也有不少人习惯把它翻译成“枯萎技术的水平思考”，两者大意差不多。
那具体怎么理解呢？
单从字面上来看，就是选择淘汰了的、过时的、廉价的技术，以新的方式去使用它。这听起来有点反常识，很有“反向创新”的味道。
通常我们谈创新，一般想到的都是采用新技术，新技术代表了最先进的生产力，各方面表现肯定比老旧的技术好很多。但任天堂却反其道而行，对过时的技术进行创新，将旧事物赋予了新的生命。
比如，任天堂的很多游戏机都是采用了老旧的硬件，甚至有些硬件都过时了，但它使用硬件的手法却新颖独到。有个好创意，哪怕只是平庸的技术，也能有春天。
像我们前文提到的任天堂经典游戏机 Game Boy 就是一个典型例子。它在 1989 年上市的时候，周围的很多游戏厂商都在使用彩色屏幕，但它仍然使用黑白屏；它内置的定制处理器，也是由两颗 1975 年的线性处理器混合而成的。如果把 Game Boy 拆开来看，就会发现它的电子组件在当时又老又旧，每个单独拎出来都一点也不能打。
妙的是，当这些老旧的组件以恰当的方式组合在了一起，就好像变戏法似的有了新生命，而且也让游戏机有了很多优点：坚固耐用、体积小巧、电池续航不错、价格实惠等等。
包括现在很多年轻人喜欢玩的 Switch，掌机屏幕分辨率只有 720p，虽说饱受各种吐槽吧，但人家销量一直居高不下。因为在玩家眼里，720p 就是够用的，这也是保证游戏机流畅和续航的比较好的选择。况且，Switch 的整体用户体验还是不错的，比如它既可以当掌机捧在手上玩，又可以连接电视、显示器在大屏幕上玩。整体来看，老旧的技术在这里是瑕不掩瑜的。
其实“用旧技术进行横向思考”这个产品理念，最早是由任天堂初期骨干成员、Game Boy 之父横井军平提出来的。他认为，对于产品开发来说，最好选择一种廉价的技术，并以新的方式使用它，而不是去寻找最前沿的未来技术。他曾对此进行详细解释道：
“在产品开发时期，研究者总会想利用最先进的技术来制造最棒的商品。但我以为，想要研发出赚钱的商品，使用最先进的技术，对商品而言不是加分而是扣分。利用已经发展成熟，甚至接近淘汰的技术进行水平思考，将它应用到完全不同的领域上，反而容易制造出畅销商品。”
不过，这段话和这个产品理念其实也是有它的语境和历史背景的。可能在当下，它未必是一个最好的选择，但对当时深陷困境之中的任天堂来说，就是最佳方案。
当时，任天堂刚刚转型，业务从纸牌转向了新行业。可惜的是，这次转型不仅失败了，还让公司背负上了巨额债务。对当时的任天堂来说，即便自己想用最先进的技术、最前端的硬件做游戏机，资金上也是不允许的。
而且当时在日本，夏普和卡西欧两家大型企业为了争夺计算机市场，进行了激烈的价格战，从而导致日本国内半导体以及液晶显示器的生产设备过剩。这就给了任天堂机会。当时，横井军平将低成本的液晶显示器应用在游戏机上，从而设计出了 Game & Watch，这也是世界上最早的掌上液晶电子游戏机。
Game & Watch 颠覆了以往的游戏机设计，而且它采用的是已经非常成熟的电子计算机技术，不仅降低生产成本，同时也保证了产品的稳定性。一经推出就大获成功，帮助任天堂度过破产危机，同时也为后来的 Game Boy 打下基础。
清晰了这段历史，或许更能理解横井军平提出的“用旧技术进行横向思考”的含义。这里的重点不在于技术多旧、多廉价，而是说，你能通过横向思考，利用有限的技术做出多大的创新。就像任天堂那样，只要做出来的产品用户体验足够好，愉悦感够强，没人在意它的外观是很有“廉价感”的塑料制品、屏幕是不那么清晰的 720p。
反观现在的很多产品，虽然用上了最先进的技术，各项参数都处在云端，但能称王的却很少。甚至有些产品，只是各项先进技术的堆叠器，为了炫技术、为了宣传而用。
任天堂的这套产品理论，虽然并不适合全部的产品，但我觉得还是有值得我们学习和借鉴的地方，那就是要多关注产品本身，而非技术。并不是最牛的就是最好的，适合你的才是。
好，今天的话题就先聊到这儿。对于任天堂所说的“用旧技术进行横向思考”，你是如何理解的呢？欢迎在留言区一起讨论。
卖桃者说，明天见。
（编辑：夏天）
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朱雯其实任天堂就是为了省钱池建强回复: 这样考虑就简单了。省钱做的东西，风靡全球，谁能做到？
5
柠檬水多关注产品本身，而非技术，这才是池老师的要点睛的，深有体会，用心做产品用户是可以感受到的。池建强回复: 是这样子
3
孙瑜刚买了switch健身大家信吗？ 话说看到邮件，池大要去青岛分享产品经理专题，哈池建强回复: 我来了
2
L Y L任天堂，yyds3
吴楠是啊，设计出好的产品才重要啊，毕竟掌机，要那么大的分辨率也没太大作用，然后玩着玩着也就习惯了2
叶小鍵我觉得个人的职场与生活也可以这样的思考，技术永远追求不完，在学习新技术的同时，也别落下现在技术对自己的能力与领域是否可以再产生化变。 比如，当我在学习写作时，投入大量时间之余，也要关注自己的打字速度如何？因为学习写作时，打字速度标准是 80 字/分钟，若过慢那么你的思考，造成有些灵感无法即时的输出。- 子榕最难的还是横向思考，找到需求点，黑猫白猫就无所谓了～
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