你好,我是刘津。
前面我们学习了精益闭环的思路,也讲解了不少案例。其实精益闭环的思路可以应用在各种事项上,今天我们就来讲解一些有意思的延伸案例。
如果让你构思“啥是佩奇”
不仅产品设计、需求文档可以用到精益闭环的思路,创意类的工作也同样适用。你还记得年初刷爆朋友圈的短片“啥是佩奇”吗?
这条不到 6 分钟的短片在发布后的短短几个小时就成星火燎原之势,像病毒一样蔓延了全网,仅在微博就达到了两千多万次播放。如果你还没看过的话,可以上网搜索一下。
当时我就在想,这导演怎么这么有创意呢?这么有意思的短片是怎么构思出来的呢?同时,我想知道如果用精益闭环的思路能帮助我构思类似的创意吗?答案是可以的。
指标
首先,我们来看指标。制作这个短片是为了宣传电影《小猪佩奇过大年》。所以肯定是看的人越多越好。从一些新闻中,我得知这个短片的制作经费非常有限,所以不可能请明星宣传或花钱投广告。
那么这个短片的指标很明显,就是要达到自传播(网络中称为“自来水”)的效果,也就是通过大家的口口传播、自发宣传,让更多人看到。
在同样的推广成本下,受众的自发传播可以让我们获得远高于成本本身能达到的推广效果。在有限的制作、推广经费的限制下, 整个视频能借助的平台和曝光度都不会很多,但是如果形成自发传播,就可以让视频的平台数量和曝光度呈指数型上涨。