从0开始做增长
刘津
前宜人贷用户增长团队负责人,《破茧成蝶》系列图书作者,UGDlab创始人
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课前必读 (5讲)
开篇词 | 人人都是增长官
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01 预习 | 增长小白如何“弯道超车”?
02 预习 | 如何理解“增长”?
03 预习 | 不同职能如何做好增长?
04 预习 | 做增长如何处理职能间的矛盾?
模块一 | 找对目标,增长路上不迷失 (3讲)
05 | 正确目标找不对,天天加班也枉然
06 | 活学活用北极星指标
07 | OKR如何助力增长?
模块二 | 学会洞察,菜鸟也能做好增长 (11讲)
08 | 不懂用户调研?那就对了!
09 | 调研目标:在差异性洞察中找到爆破点
10 | 数据分析:在“花式对比”中发现玄机
11 | 用户分类:围绕北极星指标细分人群
12 | 用户访谈:像侦探一样寻找破案线索(上)
13 | 用户访谈:像侦探一样寻找破案线索(下)
14 | 提炼用户差异,发现增长契机
15 | 挖掘产品优势,打破增长瓶颈
16 | 定位营销差异,抢占用户心智
17 | 一级方向:找到增长爆破点
18 | B端产品如何调研?
模块三 | 发现“四两拨千斤”的增长机会 (8讲)
19 | 全局规划增长机会
20 | 统筹全局的用户增长地图
21 | 案例解析:定义关键增长指标
22 | 正负双向洞察,找准切入点
23 | 二级机会:制定增长策略
24 | 为一家濒临破产的公司制定增长策略(上)
25 | 为一家濒临破产的公司制定增长策略(中)
26 | 为一家濒临破产的公司制定增长策略(下)
模块四 | 打造百发百中的增长闭环 (8讲)
27 | 为什么指标数据怎么优化都不提升?
28 | 案例解析:打造增长闭环(上)
29 | 案例解析:打造增长闭环(下)
30 | 案例解析:唤醒沉睡用户(上)
31 | 案例解析:唤醒沉睡用户(下)
32 | 没有分解,就无缘增长
33 | 四个要点颠覆传统需求文档
34 | 三级落地:无限场景应用
模块五 | 小小实验让增长稳稳落地 (2讲)
35 | 手把手教你设计一次成功的实验(上)
36 | 手把手教你设计一次成功的实验(下)
模块六 | 巧妙复制让增长遍地开花 (2讲)
37 | 积少可成多,别针换别墅
38 | 四级延续:增长组件库案例
模块七 | 增长总结 (1讲)
39 | 以用户为中心增长
增长加餐 (2讲)
预习答疑 | 你需要一张思维导图吗?
增长导航图 | 增长专栏的知识架构是怎样的?
尾声 (1讲)
尾声 | 结束意味着新的开始
从0开始做增长
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29 | 案例解析:打造增长闭环(下)

刘津 2019-06-17
你好,我是刘津。
今天我们接上一讲的内容,继续介绍一个关于首页改版的案例。

案例 3:首页改版

说到首页改版,我想你一定不会陌生,这是全公司都会关注的大事。别看好像只是一个页面,但里面会牵扯到多方利益资源。所以,首页的优化非常不好做,需要协调各种关系,让大家都能尽量满意。
但是内部满意了,用户又不一定会满意。任何的调整都可能会引起用户短期的不适应,但是一直不改又不行。所以,首页改版这事真的是横竖都不好做。
我们团队最近就遇到过这样的窘境:由于业务有所调整,需要把首页的产品模块由 6 个改成 3 个。设计师机械地照做,结果发现页面不够长,撑不满一屏,只好把上面的 banner 和图标区域加大了一些,又在底部加了个 logo。很明显这完全谈不上任何规划和“设计”,只是用补洞的方式在被动支持需求。
最后的结果显而易见,所有人都不满意。包括设计师本人也觉得这样改很丑,但是需求就是这么提的,他也觉得很无奈。
图中最左边是改版前,中间是第一次修改的版本,右边是最终的方案。从图中可以看到,修改后的版本虽然满足了需求,但是整个界面看上去捉襟见肘。这是因为界面是一个整体,任何一点改动都可能会影响到整体。
这让我突然想起一位美术老师说的:“你把最好看的眼睛、眉毛、鼻子、嘴、脸型摆到一起,未必是一个美女,因为局部好看放到整体未必是好的”。我想这是一样的道理。
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精选留言(6)

  • 磊爷
    关注最终需求
    2019-06-19
    1
  • 桃子🍑翁荧辉 Jimmy
    在业务指标需求的前提下,思考信息设计是最有效的架构方式,配与辅助的推一把设计,能大大提高转化。完成更高级的指标
    2019-06-17
    1
    1
  • james
    老师这一章很不错 我看懂了 另外图是用啥软件画的 很好看
    2019-09-24
  • 李沛欣
    在设计的过程中,要根据业务优先级来调整首页内容版块的位置大小和配色。
    2019-07-22
  • 言知
    打卡
    2019-07-11
  • 白竹
    指标就是指挥棒,指东向东。。。统地意识是本沟通与管理的艺术能力。
    2019-06-24
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