090 | 如何优化广告的竞价策略？

该思维导图由 AI 生成，仅供参考

广告竞价策略在计算广告系统中至关重要。本文介绍了基于第二价位的广告竞价和DSP或广告商如何形成竞价策略。首先，针对单个广告推广计划的竞价策略优化，文章提出了基于点击率的赢得概率和效用的概念，并介绍了线性出价策略和有限制的最优化问题的方法。针对预算和交易流量的限制，文章提出了线性出价策略和基于第一价位和第二价位的最优出价函数形式。其次，针对多个广告推广计划的优化，文章介绍了一种基于风险控制的思路，通过计算每个广告推广计划的均值和方差来限制风险。此外，文章还推荐了相关论文，如《目标在线广告中的出价优化和库存评分》和《展示广告的统计套利挖掘》，这些论文提供了更多的优化方法和框架。总的来说，本文深入探讨了广告竞价策略的优化方法，涵盖了单个和多个广告推广计划的优化思路，为读者提供了丰富的理论和实践参考。