091 | 如何控制广告预算？

该思维导图由 AI 生成，仅供参考

控制广告预算是广告竞价策略中的重要问题。文章介绍了两种主要的预算控制方法：预算步调优化和频率上限。预算步调优化包括节流和修改出价两种思路，旨在均匀地分配广告商的预算，并在不同时段让不同受众看到广告，以扩大受众面。频率上限则是限制某一广告在一段时间内出现的次数，以避免预算短时间内被消耗完，并减少用户对广告的厌烦情绪，提高广告效果。 在预算步调优化中，节流方法通过控制单位时间的支出或成本来均匀使用预算，而修改出价则直接调整竞价以实现预算均匀化。文章提到了一些相关工作，如利用控制理论对出价进行直接优化，以及通过在线优化来控制预算的使用情况。另外，频率上限方法在工业界普遍应用，但目前缺乏理论依据支持。 文章还提到了一些相关研究和工作，如实时竞价优化、智能预算步调和反馈控制等方面的论文和会议论文。最后，文章留下了一个思考题，即如何衡量广告的价值，欢迎读者留言讨论。 总的来说，本文通过介绍预算步调优化和频率上限两种思路，帮助读者了解了在广告竞价中如何控制广告预算，以及相关的研究和工作。文章内容涉及技术性较强，对于从事广告竞价和在线广告优化的专业人士具有一定的参考价值。