093 | 聊一聊“程序化直接购买”和“广告期货”

该思维导图由 AI 生成，仅供参考

本文介绍了在线计算广告中的两个重要话题：程序化直接购买和广告期权。程序化直接购买是指广告商通过直接签订合同购买一定量的展示机会，而广告期权则是将金融工具引入广告生态系统，为广告商和发布商提供风险控制和利润把握的机会。文章指出，这些话题与金融系统有着千丝万缕的联系，需要借鉴金融领域的模型和算法进行研究。 在程序化直接购买方面，文章提到了内容发布商需要预估未来一段时间内展示机会的数量，并将其分为两部分，一部分用于广告竞价排名，另一部分用于程序化直接购买。对于广告期权，发布商设置未来某个时间点的广告展示机会的提前价格，而广告商则需要优化问题来决定何时购买期权。 此外，文章还提到了一些相关的研究工作，如动态定价模型、多关键词多点击广告期权合同等。这些研究借鉴了金融领域的模型和算法，为在线计算广告的发展提供了新的思路和方法。 总的来说，本文通过介绍程序化直接购买和广告期权，展示了在线计算广告领域与金融系统的联系，并指出了未来研究的方向和挑战。读者可以从中了解到在线计算广告领域的最新进展和技术特点，以及其与金融系统的交叉点，为相关领域的研究和实践提供了有益的参考和启发。