088 | 什么是“基于第二价位的广告竞拍”？

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基于第二价位的广告竞拍是互联网广告系统中的一种竞价排名方式，相较于基于第一价位的竞拍方式，它具有更多优势。在基于第二价位的竞拍中，广告商按照自己对广告位价值的理解进行竞价，而最终付费却是按照排名第二位的广告商的出价。这种方式的出现主要是为了解决基于第一价位竞价结果“虚高”的问题，使广告商的竞价表现整体上更加优秀。 在基于第二价位的竞拍环境中，广告商面临着一些技术难点，其中包括对于赢的概率的预测和竞价全景观的估计。研究人员通过对赢的价格分布进行估计，提出了一些模型和方法，如对数正态分布假设和对数几率回归等，以帮助广告商更准确地调整自己的出价。 基于第二价位的竞拍方式已经成为互联网广告的主流竞价模式，其优势在于能够更好地反映广告商对广告位价值的理解，同时也促进了广告商的积极性和长远发展。然而，如何避免一些点击率较低的广告商利用高价占据广告位，从而影响用户体验，仍然是一个需要思考和解决的问题。 总的来说，基于第二价位的广告竞拍方式在互联网广告系统中具有重要意义，它不仅影响着广告商的竞价策略，也涉及到技术上的预测和估计问题。这种竞价方式的应用和研究，对于优化广告系统、提升广告效果和用户体验具有重要意义。 参考文献： 1. Jun Wang, Weinan Zhang and Shuai Yuan. Display Advertising with Real-Time Bidding (RTB) and Behavioural Targeting. Foundations and Trends® in Information Retrieval: Vol. 11: No. 4-5, pp 297-435, 2017. 2. Wu, W. C.-H., Yeh, M.-Y., and Chen, M.-S. Predicting winning price in real time bidding with censored data. Proceedings of the 21st ACM SIGKDD International Conference on Knowledge Discovery and Data Mining, pages 1305–1314. ACM, 2015.