苏杰的产品创新课
苏杰
良仓孵化器创始合伙人,《人人都是产品经理》作者
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开篇词 (1讲)
开篇词 | 人人都是产品经理吗?
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概述篇 (2讲)
01 | 为什么每个人都要学产品创新课?
02 | 四轮MVP框架导读:产品从无到有的创新,有通杀的法门吗?
MV Paperwork (3讲)
03 | 从理解用户开始:故事、生态、画像、旅程
04 | 竞品生态:真正有效的竞品分析怎么做?
05 | 打造属于你的点子过滤器
MV Prototype (3讲)
06 | Y模型:从问题域到方案域的最硬核解题思路
07 | 用“原型”低成本验证:差个程序员,也可以做产品
08 | 设计冲刺:谷歌创投如何帮助产品成功?
MV Product (3讲)
09 | 产品服务系统:避免狭隘,再聊什么是产品
10 | 好产品的评价标准:单一产品的两个维度
11 | 习惯、启程、发现、精通:一个好产品的起步逻辑
MV Promotion (3讲)
12 | 和用户一起成长:生命周期,不同阶段怎么运营
13 | 真正的成功指标:用户数、收入等等都不是
14 | 赚到钱只是结果:做出来和推出去的效率
番外篇 (4讲)
15 | 需求采集:各种方法怎么灵活应用
16 | KANO模型:雪中送炭与锦上添花
17 | 产品进化案例:千岛湖啤酒的脑洞
18 | 我的实践:这门“产品创新课”本身
总结篇 (2讲)
19 | 从产品到产品矩阵:可复用、能积累、善生死
20 | 组织团队的支撑:面向未来,如何提升你的竞争力
结束语 (1讲)
结束语 | 死亡是宇宙最伟大的发明
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17 | 产品进化案例:千岛湖啤酒的脑洞

苏杰 2019-11-27
你好,我是苏杰。今天是番外篇的第三讲,让我们来一次全新的尝试,用十几分钟来看一个案例。
案例的主角是杭州的一家公司——千岛湖啤酒。让我们一起来看看这样一家传统公司,对产品的理解到底是什么,它又是如何进化的。你也可以思考一下这个问题,千岛湖啤酒的产品到底是什么?只是一瓶啤酒吗?
我们一直说自己在做产品创新,所以就要一直接触不同的产品,不断加深对产品的理解。去年,我和一些正在创业的朋友们去参观了千岛湖啤酒,和郑晓峰董事长做了比较深度的交流,对我有很大启发。
也许你不了解千岛湖啤酒,我先简单给你介绍一下千岛湖啤酒的诞生。1985 年,为解决新安江水库移民的就业问题,淳安县政府在千岛湖的源头筹建千岛湖啤酒厂,1998 年转制成为杭州千岛湖啤酒有限公司。所以,著名的旅游目的地“千岛湖”,其实就是一个人工水库。

不断迭代内核

说到产品,啤酒——那个瓶子里装的液体,肯定是千岛湖啤酒最基础的产品。围绕着这个产品,我们能想到它的全流程。
从酿啤酒需要的原材料,酵母、麦芽、酒花等等,到啤酒加工总流程,再到一个又一个的生产车间,然后是数百吨一个的贮存啤酒半成品的罐子,最后酿好之后装瓶,通过各种渠道到达消费者手中。这是任何一家公司的产品都有的部分,我把它叫做内核,是我们的立身之本,需要不断进化。
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精选留言(6)

  • leslie
    老师今天课程中的啤酒我喝过,口感做的很有特色,产品而言-一款非常不错的产品。
        包装设计非常合乎千岛湖的特色:不过就如同老师所说,瓶颈在于扩展性。老师推荐的书看过2-3遍,尤其是书中关于硬盘那块自己非常熟悉更深有体会-那条路很难;老师换了个不一样的思路通过千岛湖的案例去解释我想我大致明白真正的窘境在于-当下/当代。
         记得之前孙正义自传中有提及:如何创造并且做一个能持续发展下去5-10年的才是真正的窘境。

    作者回复: 长期,如果超过10年,似乎重点就不是一个产品,而是组织建设了

    2019-11-27
    2
  • 乐开发
    潜江油焖大虾。从潜江龙虾的养殖,到全国各地的潜江油焖大虾餐馆,超市卖的龙虾和调料,到潜江龙虾城,龙虾厨师培训学校

    作者回复: 产业链上下游一条龙服务了

    2019-12-08
    1
  • 郭凯强
    说到脑洞大,想到了之前老师提到的吉利旗下的曹操专车

    作者回复: :)

    2019-11-27
    1
  • ZZjiawe11
    一个很具地域性和多样化的生态,蛮贴切的。
    为什么做的这么正确还是和青岛啤酒有差距呢?竞争对手凭借什么特别的方式活得比行之有效的方案更好呢?

    作者回复: 值得研究,还没去研究。。。比较因素太多了

    2019-12-15
  • 雪子
    这节课非常好,也非常有必要,将之前的理论融入实践,以术现道,更加融会贯通,感谢苏老师。

    作者回复: 有感觉就好,可以推荐给朋友们哦

    2019-11-28
  • 卓不凡
    又一次扩展了我对产品的认知边界

    作者回复: 有启发的话,可以推荐给朋友们,:)

    2019-11-28
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