18 三级价值｜运营增长：如何自驱营销活动和投放？

本文介绍了如何设计和实施运营增长中的自驱营销活动和投放策略。文章首先强调了明确项目目标的重要性，指出在发起运营活动时，首先要明确项目的核心目标，如拉新获客、促活留存、引导作用等，并根据不同目标设计具体的活动机制和风格样式。接着，文章详细介绍了设计营销活动机制的理论模型，包括福格行为模型、HOOK模型和PBL模型，并提出了设计营销活动的底层逻辑公式。此外，文章还分析了营销活动中利益和精神激励的钩子类型，以及设计任务机制和活动外皮的方法。最后，文章总结了市面上的营销活动框架范式，并强调了长期型营销活动需要不断更新迭代，保持新鲜感。整体而言，本文强调了在运营增长中，设计师可以发挥重要作用，通过精细化运营和营销活动来推动业务增长。 文章还介绍了如何根据不同的用户、内容或商品、场景类型，做好精细化运营，并将产品和服务通过营销活动和广告投放，进行对外传播，达到拉新、促活和引导功能的作用。除了具体方法外，还强调了合作的能力和成本与ROI的计算。最后，鼓励读者分享自己的经历和思考，与他人一起探讨。 总的来说，本文涵盖了营销活动设计和实施的理论模型、具体策略规划和测试方法，以及合作能力和成本与ROI的考量，为读者提供了全面的运营增长知识和实践经验。