08 | 二维解构：社区团购为什么成为2020年巨头必争的赛道？

社区团购成为2020年互联网巨头必争的赛道，吸引了阿里、腾讯、美团、拼多多、京东等巨头的加入。社区团购是指一个区域的人共同购买商品，通过规模化购买降低成本。兴盛优选模式的成功推动了社区团购的兴起，其核心优势在于预售模式、社区自提、便利店合作和集采规模优势。巨头纷纷杀入社区团购市场的原因包括市场空间庞大和触达线下模式的机会。社区团购的兴起也受到新冠疫情的影响，推动了线上买菜的市场爆发。整体而言，社区团购的兴起是互联网巨头们积极布局的重要赛道，也是技术与商业模式创新的结合体现。 文章通过二维解构法解释了为什么互联网巨头纷纷进入社区团购市场。通过频率和付费两个维度构建横纵坐标系，将常用的App进行分类。社区团购被归类为刚需高频且付费的市场，吸引了巨头的关注。美团、拼多多等公司纷纷进入社区团购市场，利用其用户频率和付费能力，重构商品流通渠道，形成消费闭环。然而，对于滴滴来说，由于低频难以带动高频，其进入社区团购市场的机会较小。 最后，文章指出社区团购现在出现不温不火的现象，原因包括政府监管和生意本身的问题。从过去的万亿市场规模到如今如何实现盈利，社区团购市场面临着诸多挑战。 综上所述，社区团购市场吸引了互联网巨头的加入，但也面临着诸多挑战和变数。这一现象体现了技术与商业模式创新的结合，以及巨头们对下沉市场的布局和竞争。