27 | 如何打造用户企业的品牌IP?
相辉
你好,我是相辉。
上节课,我们聊了如何从产品文化里找到品牌的根源,这节课我们接着来聊聊,如何把这些根源变成品牌的 IP。
在我日常的顾问工作中,深有体会的一点是,塑造品牌绝不是为企业找一个符号那么简单,更不是改一改产品定位,一切就都 OK 了。因为很多经典的品牌设计理论,比如品牌符号论、定位理论,放在现实的应用场景中,是需要一套完整的解决方案,需要品牌上的一致的。
你可以先记住一点,企业品牌的提升,是一个从头到尾的改变,品牌能力是逐渐进化而来的。
所以这节课,我还是想抛开那些经典的品牌理论知识,给你讲讲我自己对于品牌塑造的体会和方法,我们一起来探讨下把品牌 IP 化的手段。
什么是品牌 IP 化?
那么,要了解品牌 IP 化,我们首先就要了解什么是 IP。同产品文化中的“文化”定义一样,IP 也是一个在互联网的发展中不断异化的概念。
最早,IP 是指知识产权,后来则引申为能够跨平台获取流量的内容集合。比如说,小猪佩奇就是一个 IP。
所以,品牌 IP 化,就是指可以跨平台且自带温度流量的内容性品牌。
可以发现,在这个定义当中涉及的名词有点多,那么我们来各自分解一下吧:
跨平台:也就是不被平台束缚,品牌在各种平台上都能有适合表达的形式。
自带温度流量:也就是品牌可以自发地获取流量,具有用户感召力,并且具有激发用户情绪的能力。
内容性:也就是产品和服务有内容属性和体系,用户可以通过对内容的关注进而牵引到品牌上。
品牌:也就是一个产品和用户之间的精神图腾。
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打造用户企业的品牌IP是一个复杂而重要的过程,需要从产品文化中找到品牌的根源,并将其转化为能够跨平台且自带温度流量的内容性品牌。文章以顺风车的品牌IP化为例,通过重新塑造品牌形象、搭建人物与座驾、撰写剧本等方式,成功地为品牌建立了一个有温度、有用户感召力的世界。作者提出了三个步骤:理解业务,找到关键场景,为品牌搭建一个生活化的舞台和故事内核;基于故事和剧本元素,释放到产品和营销的各个角落里去;根据内核和用户场景,搭建用户需要的内容体系并进行传播。此外,文章还强调了品牌IP化的重要性,以及品牌与产品之间的紧密联系。文章内容丰富,涉及品牌IP化的方方面面,对于想要打造有温度、有用户感召力的品牌IP的企业具有一定的指导意义。
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- Bug? Feature!1,理解业务,找到关键场景,为品牌搭建一个生活化的舞台和故事内核。 2,基于故事和剧本元素,释放到产品和营销的各个角落里去。 3,根据内核和用户场景,搭建用户需要的内容体系并进行传播。2020-11-094
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