27 | 如何打造用户企业的品牌IP？

打造用户企业的品牌IP是一个复杂而重要的过程，需要从产品文化中找到品牌的根源，并将其转化为能够跨平台且自带温度流量的内容性品牌。文章以顺风车的品牌IP化为例，通过重新塑造品牌形象、搭建人物与座驾、撰写剧本等方式，成功地为品牌建立了一个有温度、有用户感召力的世界。作者提出了三个步骤：理解业务，找到关键场景，为品牌搭建一个生活化的舞台和故事内核；基于故事和剧本元素，释放到产品和营销的各个角落里去；根据内核和用户场景，搭建用户需要的内容体系并进行传播。此外，文章还强调了品牌IP化的重要性，以及品牌与产品之间的紧密联系。文章内容丰富，涉及品牌IP化的方方面面，对于想要打造有温度、有用户感召力的品牌IP的企业具有一定的指导意义。