25 | 体验品牌：用户与企业的精神图腾

本文深入探讨了体验品牌的概念和制定品牌策略的实用方法。首先，文章强调了体验品牌是用户与企业的精神图腾，通过产品触点总和、体验心智和符号的结合，形成用户对品牌的认知和记忆。其次，文章提出了制定品牌策略的关键步骤，包括根据商业模式选择合适的品牌策略、与商业策略相协调、持续沟通以适应变化并提升产品和商业增长效率。此外，文章还介绍了设计品牌沟通内容的根本，选择正确的沟通方式与传播方式，并强调了信任感对于品牌传播的重要性。最后，文章总结了基于商业场景的品牌策略、从产品的价值出发设计品牌沟通内容、选择正确的沟通方式与传播方式这三个相对简单的思考步骤。整体而言，本文通过理论分析和实际案例，为读者提供了关于体验品牌的全面理解和制定品牌策略的实用方法，突出了品牌策略与商业策略的协调性，以及与用户持续沟通的重要性。