用户体验设计实战课
相辉
前阿里、百度产品体验设计总监
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用户体验设计实战课
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14|如何精确洞察场景用户需求?

你好,我是相辉。
上一节课,我从全局性的视角,给你介绍了场景服务设计的基本概念和四个关键方法,那么从今天开始,我就带你具体了解构建这四个关键方法的模型,我会分别从用户洞察、用户旅程地图,再到场景沉浸设计,以及如何提炼服务的生活主张等方面,给你做一个具体的介绍。
这一讲,我们先来了解下如何精确地洞察场景用户需求。

准确洞察场景用户需求是做好场景服务设计的第一步

要想做好场景服务设计,提出优秀、准确的洞见是第一步,而提出洞见的基础就是要有对用户在场景下和产品协作上的洞察。
我们要努力感受,用户和我们的产品是如何协作的,用户与产品之间的价值“齿轮”是如何转起来的,这样才能做好决定,我们究竟是为齿轮加速,还是抛弃它直接换成一个超高速的电动马达。
就拿我自己来说吧,我曾经因为喜欢传统文化,和我夫人一起创业做了一些传统文化相关的内容,包括出插画集、写书、拍摄视频等等,一时间获得了很多关注。于是我们就更深入地去研究中国很多有趣的传统文化积累,比如汉服的来源、瓷器上花纹的意思,以及中国古建筑的房顶上那些神兽的名称来源,等等。
但我们后来发现,只有少数非常专业的传统文化发烧友才会喜欢这样的内容,更多的用户关注的只是这两个人的画真好看,然后会问我们用的是什么画笔、什么纸、什么画桌。也就是说,大部分用户更想知道的是如何才能像我们一样做自己喜欢的创作,他们并不关注传统文化知识本身。
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本文深入探讨了场景服务设计中洞察用户需求的重要性及方法。作者提到了洞察场景用户需求的三个层次和四种通用工具,强调了观察用户和深度交流的重要性。文章还强调了归纳研究数据并比对大数据的重要性,指出通过对用户数据进行分类和比对,可以预估整体的生态用户画像,从而帮助做出正确的决策。总的来说,本文涵盖了场景服务设计中洞察用户需求的重要步骤和方法,强调了与用户深度交流和数据分析的重要性,对于从事场景服务设计的专业人士具有一定的参考价值。

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全部留言(2)

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  • 老燕
    在场景中洞察客户任务、环境、互动、元素、反馈; 之后用户场景观察,深度访谈,列问题焦点小组访谈,数据归纳。 数据分为:用户身份,表现出来的需求倾向,行为,及内在价值观。 之后总结数据并分层归类,关键的通过数据分层典型,映射到大数据,找到精准用户分层,为下一步精准设计做好准备。
    2020-10-09
    6
  • 一鸣
    数据归纳可以讲的更细一点吗?如果可以的话举个例子吧!
    2021-08-31
    1
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