12｜精准定向：如何建立一个成熟的用户标签体系？

精准定向广告是一种利用网络定向技术，将营销信息传达给准确的目标受众群体的广告形式。本文介绍了建立精准定向广告的前提——建立用户标签体系。用户标签体系是基于大量、多维度的用户数据，结合算法与建模，给每个用户打上人口学属性、行为属性、用户偏好等多种类型的标签。建立用户标签体系的关键步骤包括设计标签体系结构、采集数据源、完善数据仓库和建设用户标签体系应用层。此外，文章还探讨了在建设用户标签体系过程中可能遇到的问题，并介绍了用户兴趣标签、数据隐私权对用户标签体系的影响以及用户标签的拓展应用——Lookalike技术。总的来说，建立一个有效的用户标签体系是实现精准定向广告的前提，而建立用户标签体系又需要经过设计标签体系结构、采集数据源、完善数据仓库和建设用户标签体系应用层等步骤。这些步骤的完成将为精准定向广告的实现提供技术支持和数据基础。