03｜头部玩家：从BAT到跳动的字节，广告产品有哪些变化与发展趋势？

移动互联网时代的到来，对广告产品市场带来了巨大变革。从Web 1.0到Web 3.0，用户互动模式不断演进，广告产品的内容呈现逻辑也发生了变化。头部玩家在这一变革中扮演着重要角色，拥有海量用户数据和技术优势。未来，广告市场将更加依靠数据和技术应用，媒介终端也将拓展到车联网、物联网，媒介形式和用户互动形式也将进一步进化。精准定向广告仍将是主流，但用户将拥有更多自主权。随着技术的发展，虚拟现实和元宇宙概念的应用也将成为关注焦点。整体而言，广告产品市场将持续面临快速变化和新的挑战。 在移动互联网逐渐取代PC互联网的过程中，企业不断调整战略，适应市场变化，争夺头部位置。目前四家互联网巨头占据了75%以上的市场份额，吃尽了移动互联网的红利。广告产品的媒介形式从图文向视频尤其是短视频转移，未来短视频还会占据相当时期的优势。随着新的媒介终端的出现，会出现新的媒介形式。广告产品会越来越强调用户互动，这是由媒介终端和移动互联网的变化导致的。广告产品的内容呈现逻辑在未来会继续强调精准互动、千人千面，但用户对于数据的被使用和是否接受精准广告，会有更多的自主意识和选择权。 未来，可能会出现新的头部玩家，具备海量用户数据和技术优势的企业有望成为新的头部玩家。同时，新的媒介终端和技术发展也将成为关键因素。因此，对于任何巨头来说，时刻存在着新的挑战。