10｜流量优化：如何兼顾广告收入和用户体验？
郭谊
你好，我是郭谊。
在上一讲中，我提到了广告产品的效果优化，需要从提升广告曝光量，也就是我们俗称的流量优化开始。但是，流量优化，绝不仅仅是提高库存和占有率这么简单。这一讲，我们要学习的是流量优化的另一个重要方面：如何通过广告位的设计，兼顾广告收入与用户体验？
前不久，一位广告产品的同行找我辅导求职。在辅导过程中，他提到面试某大厂时，曾经被面试官问到过一个很经典的问题：“如果一个客户的广告投放效果不好，可能是哪些原因造成的？”
作为一个有超过 5 年工作经验的广告产品经理，他说：“我会先看一下客户的投放目标，然后看一下他的人群包和流量选择。”他这里已经点到了一些关键信息，但是整个思路还是不够完整，尤其是忽略了流量优化层面的一些重要因素。
什么样的广告位置效果最好？
当我们从流量优化角度讨论一个广告位的效果时，首先要考虑的，就是广告位置。具体一点来讲，广告位置是媒体、页面、广告位这几项选择的组合。为什么一提到购买广告产品，广告主首先想到的是百度的搜索关键词广告、腾讯视频的贴片广告、微信的朋友圈广告呢？就是因为这些广告产品在广告位置上具备以下几点优势：
首先，从媒体选择上来说，承载这些广告产品的媒体都是中国移动互联网的优势媒体，覆盖海量用户，曝光量巨大，而且在这些媒体上投广告，就好比当年在电视上的央视或者上星卫视投广告一样，本身就是广告主实力的象征：我已经花了这么多钱在这些媒体上投广告了，总能体现我的诚意了吧？
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本文深入探讨了广告产品中流量优化的重要性以及如何平衡广告收入和用户体验。首先，强调了广告位置对广告效果的重要性，以及媒体、页面和广告位的组合对广告产品效果的影响。其次，详细介绍了频次控制的优势和实现方法，强调了其对用户体验和广告效果的重要性。另外，还探讨了激励视频广告的设计原则和优势，强调了其能够实现多方共赢的可能性，并提供更多数据依据。总的来说，本文通过深入的技术分析和案例说明，为读者提供了关于流量优化和用户体验的重要性以及如何兼顾广告收入和用户体验的全面了解。
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blentle老师能分享一下做频控时idmapping的解决方案吗，特意搜了一下查到了oneId这么个概念，不是特别理解作者回复: OneID也叫 ID-Mapping，就是将设备ID、手机号、身份证号、邮箱地址、PC端的cookie、账号体系里的用户名等ID，通过算法都映射到统一的ID上。不论用户用什么ID登陆，不论登陆的是PC端还是手机App，都能识别到他的一个唯一身份。我们做广告产品时讲ID-Mapping这个词更多
2022-03-213- ljtingpro请教一下，不同行业类型的广告产品收入的差异有多大？哪些广告主在程序化竞价愿意投入更多的成本？2023-06-11归属地：广东
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