04｜产品体系：互联网大厂的广告产品存在哪些共性和区别？
互联网大厂广告产品体系
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互联网大厂的广告产品体系具有共性和区别，主要分为自有流量和站外合作流量两大类。这些公司根据广告形式或用户互动特点进行分类，以满足广告主的需求。自有流量平台的产品如淘宝直通车广告、抖音信息流广告等备受青睐，而外部合作流量的平台广告产品则是为了拓展流量池子。另外，广告产品还包括非标广告，需求旺盛时可能转化为标准广告。这些分类方式可以交叉使用，根据广告主的需求和自身平台特点，创造出具备自身平台特色的广告产品体系。总体而言，互联网大厂的广告产品体系分类方式主要有两种：按流量平台分类和按用户互动关系分类。通过了解这些产品体系，可以帮助快速定位广告产品，了解一个媒体平台上广告产品的全貌。同时，可以借鉴头部玩家成熟的产品体系，给其他媒体平台做初步的广告产品体系规划。
《大厂广告产品心法》，新⼈⾸单¥59
全部留言(7)
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石云升
我原来关注过趣头条这家公司，它的商业模式看起来很简单，就是把买新用户的钱直接给用户，主打赚钱，吸引用户。用户在app里看新闻就能赚钱。同时采用分销的方式进行快速裂变。 但这里有个悖论是，用户如果为了赚钱而阅读，那么有多少人还会真的看阅读，而不是“刷任务”？如果是大部分人都是刷任务，广告主想要的效果达不到，是不会愿意继续投广告的。所以我感觉，未来广告分类可能会更倾向于用户的特征分类。作者回复: 趣头条的创始人就是广告公司出身。这种模式相当于省下了广告费，把这笔钱拿出来给用户，目的和投广告一样，都是为了拉新促活留存等。趣头条拉新成本几年前18元一个用户。被这种模式吸引的用户，最多的是有时间而看重小钱的。但是这些用户被拉得差不多之后，趣头条就得采用其他方式例如广告来拉新了，成本就上去了。而最终它的发展还是要看能不能更好地满足用户对新闻资讯等内容方面的需求。
2022-03-196
海平老师如何看待阿里妈妈新打造的万相台广告产品的定位和未来发展呢？作者回复: 万相台是去年9月阿里妈妈推出的针对淘内商家的一站式数智经营操作系统。从广告产品角度来看，它是一个和我们第12讲转化优化中要讲的oCPM有类似之处的，效果转化导向的广告产品。万相台的特点是针对电商广告主提出了很多细分场景，同时利用阿里的大数据能力对一系列指标进行优化，从而优化广告主的转化目标。去年双十一有不少有效的案例，这次三八促销也在推这个产品，应该会继续推下去，让更多淘内商家使用。至于未来吗，这类产品是个趋势，至于是不是一直叫这个名字就不一定了。
2022-03-082- Geek_f1c996有一些网转小游戏还有盲盒类的产品，在您看来这类产品有前景吗？如果要做这类产品您有什么建议
作者回复: 网zhuan小游戏用户被洗过太多轮了，这个模式是利用用户的逐利心理，能否长期发展的关键在于给到用户福利的动作和游戏的核心体验是否能结合得更深更有效，游戏化方面可以看看《游戏化思维》一书。 盲盒还是个比较新的行业，目前在快速增长中，利用了用户心理中的赌性，短期增长看营销，长期是否能持续发展还是要看是还是要看是否能打造出独特且有吸引力的IP和产品。 总之，一个产品是否能可持续发展，要看是否能满足目标用户的核心需求，以及是否具备有差异性的优势。
2022-03-091 
Su如果是个工具产品，不属于信息流，在用户流程某个位置插入广告，这种属于什么类型广告呢作者回复: 大的类别上应该属于原生广告。信息流广告也是原生广告的一种。
2022-03-071
唐超伟我司的产品本质上应该也属于工作类产品，用户会使用我们的小程序产品在线下使用我们铺设的设备产生交易行为，也摸索了好久，希望给这些流量带来一些广告变现的可能，但是都没有什么大的成绩，接入微信的小程序广告，视频类的广告ecpm只有2左右，太发愁了作者回复: 广告变现的成功首先立足于大流量。或许以其他变现方式为主，在流量上去后广告变现的份额自然上去了
2022-10-23归属地：北京
Li Yao这么多平台都有网盟产品，开发者一般会基于什么选择接入哪个平台的网盟呢？或者会同时接入多家，然后在多家之间做竞价排序吗？作者回复: Li Yao您好。开发者会选择接入大的，例如字节的穿山甲、腾讯的移动联盟等。一般也不用这么复杂，先接几个广告位做测试，哪家收益高，就把更多广告位接这家就行了。
2022-04-062- Geek_f1c996工具类型app产品后续还有生存空间吗？或者说还有没有利润空间，结合您的经验能不能给一些建议呢？
作者回复: 工具型产品当然有生存空间，也有利润空间。首先还是要找到你们的产品定位。在商业化方向上，不要单一依靠广告。墨迹天气19年上市未成功的原因之一就是这个，而美图现在大力发展其他变现模式，更加健康。
2022-03-09