11｜物料生产：如何满足广告主的创意需求？
郭谊
你好，我是郭谊。
在前面的课程中，我们分析了流量对于广告效果的重要作用。除了流量的影响之外，影响广告效果的第二大因素就是物料。今天我们就针对物料生产这一影响因素展开深入讨论。
广告物料：原来的意思是指在投放广告时所需要或所耗费的材料，如广告纸，传单，横幅，气球等等，只要是能体现出广告的所有材料就叫做广告物料。互联网广告的物料是广告内展现的内容，基本的物料形式包括文字、图片、富媒体、视频等。一个广告可以上传多个物料，而同一个物料也可以被多个不同的广告使用。（内容来自百度百科）
在第 9 讲中，我们讲过如果以点击率等效果指标为目标，应该如何优化广告物料。除了第 9 讲中提到的规则以外，广告物料在产品层面还面临着另外一个挑战。那就是：在庞大的互联网广告市场中，如何及时生产出大量且合规的物料以供投放？这一讲，我就带你一起把物料生产这件事聊清楚。
物料的作用
物料是广告产品的入口，也是用户与广告交互的第一关。物料主要有两个作用：
在用户只观看、不点击广告的情况下，广告物料可以清晰地传达品牌和产品的信息，引起用户对产品的兴趣，后续可能通过其他渠道购买，包括去线下购买。例如：用户在网上看了某零食的广告，之后在便利店购买了。这种情况下，你可能追踪不到广告的最终转化链路，但是广告主可以从投放量和售卖量的正相关性上进行推测。
在用户观看广告时，优秀的广告物料可以吸引用户点击，跳转到着陆页了解品牌或者产品的更多信息、参加活动、进行试用、完成购买、向其他用户分享等等。在这种情况下，好的广告物料可以显著提升点击率。
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互联网广告市场中，物料生产对于满足广告主的创意需求至关重要。百度等大厂推出了产品化思路，如百度创意专家，提供免费、海量模板、易于编辑、批量生成的特点，帮助中小企业广告主快速制作通过审核且具有一定美感的物料。此外，程序化创意平台的发展趋势也备受关注，通过数据和算法驱动，实现智能制作和创意优化，提升广告效果和用户体验。物料审核是物料生产中不可或缺的环节，目前仍以人力为主。总的来说，物料生产领域正朝着更高效、更智能的方向发展，以满足不同规模广告主的需求。
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石云升
这种自动生成的物料图片有没有版权风险？ 在上一家公司，我们UI在做官网的时候，用了两张网上找的图片。结果导致有公司告我们侵权，索赔1万。其实我们官网都没啥流量，但请律师打这个官司要3k，最后私聊赔了2k才了事。作者回复: 云升好哈，大的媒体平台自己的创意工具里版权应该都是已谈妥的，可以看一下它们的相关声明。网上找的图片确实有风险。不过您找的这个律师委托费还真不贵😂
2022-03-2621
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