你好,我是曹林。今天我们来聊一下 To B 的设计美学。
有人说,设计不是设计师团队的管理范畴吗,为什么今天你这个讲市场品牌的课又谈到了设计?其实这源于我之前任职过的一家公司的一个理念,我深以为然,那就是一切与客户接触的东西,都是品牌的一部分。
我举一个例子,一些 To B 的产品,页面的设计千篇一律,是清一色的图表页面,这样的产品,你很难说它具有什么样的品牌属性。再往下看,你会发现很多 To B 产品的操作、体验在每一个页面是完全不同的,这就是产品的功能设计不够好。
无论是页面还是功能,这些设计上的问题,最终反映在品牌上,就是低档、不好用、没记忆。所以,构建属于我们自己的企业设计语言,也是我们的市场品牌工作的一部分。
如果今天你们公司的设计师团队已经有了自己的设计语言,而且还能够适应当下的趋势,那么恭喜你,你可以跳过这一节课了。
但如果你正在为自家花花绿绿的产品页面头疼,那么我们一起来聊一聊这个话题吧。其实,这一节课的内容事实上是个跨界的部分,主要是帮助你了解该如何与设计师团队一起,共同让我们的客户一眼从茫茫人海中,认出你所在的公司是一家“不一样的公司”。
我们为什么需要品牌设计语言?
如果说,今天我们要去和一个设计师聊你的品牌视觉形象,那么这场谈话一定是要从设计规范、设计系统开始的。视觉设计系统就是最常见的设计标准化,对颜色、栅格到组件等等都做出了规定。