To B市场品牌实战课
曹林
BAT大厂前产品市场负责人
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开篇词 (1讲)
开篇词 | 成为下一个万亿市场风口上的操盘人
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入门篇 (6讲)
01 | To B市场营销到底是做什么的?
02 | To B消费心理学:如何把握客户CEO心理,让他买单?
03 | 第一印象(上):如何策划一场产品发布会?
04 | 第一印象(下):如何策划一场产品发布会?
05 | Leads:如何成体系地寻找高质量的Leads?
06 | 案例:怎样0成本把一个新产品的市场认知率做到76%?
进阶篇 (4讲)
07 | 产品世界观:如何构建一个好的对外产品故事体系?
08 | 口碑:如何打造一个有影响力的Demo?
09 | 后疫情时代,如何做To B市场品牌内容的线上转型?
10 | 如何用“周边”产品构建To B影响力?
实战篇 (5讲)
11 | 打造案例(上):如何做优质客户案例的选型和内容构造?
12 | 打造案例(中):如何引发现象级讨论,打赢PR战役?
13 | 打造案例(下):如何通过营销战役把商机转化为销量?
14 | 颜值美学:如何体现To B产品营销的设计感?
15 | 如何给企业讲一个“降本”的故事?
To B市场品牌实战课
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14 | 颜值美学:如何体现To B产品营销的设计感?

曹林 2020-09-11
你好,我是曹林。今天我们来聊一下 To B 的设计美学。
有人说,设计不是设计师团队的管理范畴吗,为什么今天你这个讲市场品牌的课又谈到了设计?其实这源于我之前任职过的一家公司的一个理念,我深以为然,那就是一切与客户接触的东西,都是品牌的一部分。
我举一个例子,一些 To B 的产品,页面的设计千篇一律,是清一色的图表页面,这样的产品,你很难说它具有什么样的品牌属性。再往下看,你会发现很多 To B 产品的操作、体验在每一个页面是完全不同的,这就是产品的功能设计不够好。
无论是页面还是功能,这些设计上的问题,最终反映在品牌上,就是低档、不好用、没记忆。所以,构建属于我们自己的企业设计语言,也是我们的市场品牌工作的一部分。
如果今天你们公司的设计师团队已经有了自己的设计语言,而且还能够适应当下的趋势,那么恭喜你,你可以跳过这一节课了。
但如果你正在为自家花花绿绿的产品页面头疼,那么我们一起来聊一聊这个话题吧。其实,这一节课的内容事实上是个跨界的部分,主要是帮助你了解该如何与设计师团队一起,共同让我们的客户一眼从茫茫人海中,认出你所在的公司是一家“不一样的公司”。

我们为什么需要品牌设计语言?

如果说,今天我们要去和一个设计师聊你的品牌视觉形象,那么这场谈话一定是要从设计规范、设计系统开始的。视觉设计系统就是最常见的设计标准化,对颜色、栅格到组件等等都做出了规定。
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精选留言(1)

  • 郑曼
    云端、科技感、安全的色彩传递信息,很多时候,蓝色是首选项。建立色彩信息,推动品牌文化。不过在蓝色色系集中展示的时候,极客云如果是一位新人,会被品牌效应占据先手,导致用户可能无法第一时间注意到极客云,所以我会选择用明快靓丽的橙色,形成视觉第一眼冲击。暖色系的颜色会给人安全感的传递、并在后期的品牌故事推进中,明快的颜色运用范围更广。多年的经验让我知道:字要大、LOGO要大、颜色要亮,其实很多时候,只要色系明亮,都能达到要求。现实场景中,PC界面、手机界面中,暖色系的吸引力,总能高过冷色系(支付宝除外),所以,我个人会推荐极客云的色系是橙色暖色系。
    2020-09-12
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