To B 市场品牌实战课
曹林
BAT 大厂前产品市场负责人
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To B 市场品牌实战课
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14 | 颜值美学:如何体现To B产品营销的设计感?

你好,我是曹林。今天我们来聊一下 To B 的设计美学。
有人说,设计不是设计师团队的管理范畴吗,为什么今天你这个讲市场品牌的课又谈到了设计?其实这源于我之前任职过的一家公司的一个理念,我深以为然,那就是一切与客户接触的东西,都是品牌的一部分。
我举一个例子,一些 To B 的产品,页面的设计千篇一律,是清一色的图表页面,这样的产品,你很难说它具有什么样的品牌属性。再往下看,你会发现很多 To B 产品的操作、体验在每一个页面是完全不同的,这就是产品的功能设计不够好。
无论是页面还是功能,这些设计上的问题,最终反映在品牌上,就是低档、不好用、没记忆。所以,构建属于我们自己的企业设计语言,也是我们的市场品牌工作的一部分。
如果今天你们公司的设计师团队已经有了自己的设计语言,而且还能够适应当下的趋势,那么恭喜你,你可以跳过这一节课了。
但如果你正在为自家花花绿绿的产品页面头疼,那么我们一起来聊一聊这个话题吧。其实,这一节课的内容事实上是个跨界的部分,主要是帮助你了解该如何与设计师团队一起,共同让我们的客户一眼从茫茫人海中,认出你所在的公司是一家“不一样的公司”。

我们为什么需要品牌设计语言?

如果说,今天我们要去和一个设计师聊你的品牌视觉形象,那么这场谈话一定是要从设计规范、设计系统开始的。视觉设计系统就是最常见的设计标准化,对颜色、栅格到组件等等都做出了规定。
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本文从To B的设计美学出发,强调了设计在品牌营销中的重要性。一切与客户接触的东西都是品牌的一部分,因此产品的设计对品牌属性至关重要。建立企业的设计语言是市场品牌工作的一部分,有助于提升用户体验和品牌认知度。品牌设计语言包括视觉识别手册,规范了品牌的LOGO、配色方案、图形运用等,有助于在用户使用场景中建设品牌形象。文章还介绍了如何构建品牌设计语言,包括极简的图形、曲线/逻辑连接的图形以及充满想象的几何,并结合了相应的案例分析。这些设计方法有助于让用户快速理解企业的品牌价值,体现了文章的技术特点和实用性。文章还介绍了色彩规范、栅格设计规范、产品设计规范、图标设计规范、插画设计规范和实景图像规范等内容,强调了这些规范对于品牌识别和用户体验的重要性。最后,文章强调了设计美学的价值,指出一个好的品牌美学设计能够帮助用户快速识别产品,同时提升产品本身的品质感。

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  • 郑曼
    云端、科技感、安全的色彩传递信息,很多时候,蓝色是首选项。建立色彩信息,推动品牌文化。不过在蓝色色系集中展示的时候,极客云如果是一位新人,会被品牌效应占据先手,导致用户可能无法第一时间注意到极客云,所以我会选择用明快靓丽的橙色,形成视觉第一眼冲击。暖色系的颜色会给人安全感的传递、并在后期的品牌故事推进中,明快的颜色运用范围更广。多年的经验让我知道:字要大、LOGO要大、颜色要亮,其实很多时候,只要色系明亮,都能达到要求。现实场景中,PC界面、手机界面中,暖色系的吸引力,总能高过冷色系(支付宝除外),所以,我个人会推荐极客云的色系是橙色暖色系。
    2020-09-12
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