09 | 后疫情时代，如何做To B市场品牌内容的线上转型？

在后疫情时代，To B市场品牌内容的线上转型成为关注焦点。文章提出了通过线上内容建设影响企业心智的方法。首先介绍了典型的线上活动流程，包括策划、设计利益点、线上流量获取、预热、线上直播和二次传播。强调了获得用户时间的重要性，提出了碎片化和仪式感的关键词。讨论了如何获得用户时间，包括应对碎片化和增加仪式感。总结了让线上活动内容更生动的技巧，包括IP化、即时满足化和聚焦化。文章以实例详细阐述了这些方法的应用，为To B市场品牌内容的线上转型提供了有益的指导。 文章中提出了即时满足化和聚焦化的关键概念。即时满足化强调通过建立动手实验室、答题领奖和直播徽章等方式，满足观众的需求，提高观众对直播的兴趣度和观看效率。而聚焦化则强调在线上活动中要解决一个不算大的问题，通过短、痛、快的持续输出形式和年度/季度的有仪式感的大型沟通/发布，打通从点到面的心智节奏。此外，文章还提到了线上活动与商机的关系，指出长尾客户对获得最新的技术资讯、行业方向的热情远远大于头部客户。 总的来说，文章强调了线上内容向碎片化转型和线上活动如何得到仪式感的重要性。通过IP化输出、礼品、答题、动手实验室等手段，让用户获得即时满足感，提高观看时长。同时，务必要聚焦收敛话题，直击用户痛点，让用户得到真正有价值的内容，形成口碑和正向推荐。这些观点和实践为构建一个面向用户的线上内容/心智提供了有益的指导。