01｜什么样的内容是好内容？

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我们谈“内容”，这个词很大，一篇新闻、一篇文章、一篇极客时间的付费内容、一个直播都是内容，这是我们熟悉的，但其实你平常接触的电影、电视剧也都是内容。这两类内容其实很多思路是相通的，阅读完全文之后，老师可以对照着想想。
罗胖的跨年演讲不知道老师有没有听过，这里有一个很神奇的点，罗胖是怎么快速记住这么多内容的，难道他有什么神功吗？4 个小时，基本不休息，2.5 万字，然后还要直播，还要眉飞色舞地讲出来，实际尝试下真的很难。
那他是怎么做到的呢？罗胖是这么说的，“实际上好的演讲稿是没有什么记忆难度的，因为它就是顺流往下，到哪该说什么话，你是清楚的。如果这地方你总是记不住，那肯定就是稿子写错了。”
不知道看完他的回答，你是不是已经理解了什么是好内容？
不急，我们先看个反例。我们有个老师，特别喜欢给用户列要点。比如，他讲怎么用好某个技术，一下子就列了 10 个点。我不知道你有没有看到过类似的文章，但换位思考一下，用户看完之后，你认为他能记住几点？并且学完之后，会不会觉得记忆压力很大？这就是典型的交付问题。
好的内容应该是像小溪水一样。你可以先想象下小溪水应该是什么样子。从起点到终点，从高处到低处，它的流动应该是很自然的，并且看起来还很简单，没有分支，就像银光闪烁的绸带一样。
这句话的要点总结起来其实就是一个我们经常看到的词——线性递进。如果你看过《金字塔原理》这本书的话，应该不陌生。我画张图来表示。
我们找个电视剧《完美关系》为例子对照看看，这部电视剧整体是由一个一个的公关 Case（就像我们的商务项目）组成的，两个主人公在不断解决问题的同时，关系也在逐渐升温。
从大的布局上，这个剧其实就是以俩人的关系为主线，讲了个大的故事，然后再单独抽出来剧里的一个公关 Case，它的叙事逻辑也是线性递进的。下面是我印象比较深刻的一个 Case 的梗概：
男女主千辛万苦竞标拿到项目，不顺利，发现方案被人抄袭，甲方要取消合作，乙方跪求说再给一次机会，然后乙方通过努力，找到了抄袭的人，顺利完成项目，Close。
再画个图给你解释，其实就是下面这样：
逐步解决问题的过程就是递进，只讲这一个故事就是线性。这个其实我们都很好理解，甚至你觉得本来应该就是这样，对吧？但为啥这么简单的逻辑我们在做课程的时候硬是想不到呢？或者硬是绕弯路呢？我想关键原因还是很多人没能把这两件事情合到一起想。
回过来，如果一篇文章，分三块，这三块之间没有关系，那用户读起来就很累，除非说这篇文章的标题就是要聊这三个点（这是可以的）。如果说标题是冲着问题去的，那就要去递进地解决这个问题。找到了方法 A，没解决，在方法 A 的基础上尝试方法 B，解决，这就是递进。或者说，先有一个方案 A，然后发现方案 A 有问题，于是为了解决方案 A 的问题，研究出了方案 B，B 用着用着也有问题，于是有了 C，这也是递进。
这里抽象一个我们经常用到的问题模板（注意，不是全部适用）：
提出来问题 ---> 引入知识点 1（小问题 1）---> 引入知识点 2（小问题 2）---> 引入知识点 3（小问题 3）--> 引入知识点 4（小问题 4）--> 彻底解决问题 --> 总结 
其中，知识点 1 到知识点 4，应该是逐步深入的关系。以李玥老师这篇《04 | 事务：账户余额总是对不上账，怎么办？》为例子。他的逻辑是这样的：
抛出大场景问题：为什么总是对不上账？
分析说它的本质其实是冗余数据的一致性问题，解释（知识点 1）
怎么解决，使用数据库事务，ACID（知识点 2）
ACID 很好，但（转折、递进）不能十全，你要理解事务的隔离级别
给出事务隔离级别的解决方案（知识点 3）
总结，给出大场景问题的解决方案
这就是线性递进。这篇文章只讲一个故事，为什么对不上账，然后解决这个问题其实就是个升级打怪的过程，升一级就交付一个知识点，然后在理解上一个知识点的基础上再交付下一个知识点。知识点 1 和知识点 2 原则上是有先后关系的。
回到最前面的图里，我们说线性的小溪水，但是小溪水肯定不是直线，有的时候你朝左拐，有的时候你朝右拐。具体到文章里，特别是你交付知识的时候，不能说你话锋一转就朝左拐，那用户呢？用户可能会想，为什么不能直着走，为什么不能朝着右拐。这里面其实就涉及到另外一个大话题，叫“注意力管理”。
简单点说，怎么保证用户可能朝左拐呢？我的经验是把其他的路都堵死，这样用户就只能顺着你的逻辑走。我举个例子，比如上面我花了很多时间讲电视剧，如果我在前面没有提前说明我的意图，那你很快就会反问，为什么要讲这东西，是不是凑字数。为了避免你朝右拐，我会提前先给你把路堵住。
同样，我们有的老师在讲某个知识的时候，明眼人都能看出来有 A 和 B 两种解决方案，如果他一上来马上就说 A 方案怎么做，那用户肯定一开始就会有疑惑，为啥不直接用 B 呢？所以我们就建议老师在开头就把这交待清楚，把路堵死，让用户知道，未来老师就是要讲 A 方案。
现在总结一下，这里我们主要了解了什么是线性递进，以及怎么保证是线性的。线性递进其实你对比自己看过的任何一部电影，都好理解，但是难的地方还是怎么把它结合到文章里。
再回过来说说罗胖一字不差记住 2.5 万字的事，我给你分析下他是怎么做的，也就是他是怎么线性递进的。下面是大框架：
开场 -> 中国经济 -> 消费市场 -> 个人财富 -> 教育 -> 科技创新 -> 中国制造 -> 尾声
咱们再切进去看下个人财富这部分内容的交付方式：
钱从哪里来啊？兄弟们？
73% 是人挣钱，27% 是钱挣钱。
27% 的香帅报告里有，你出门右拐，但咱们今天只讲 73%。
故事 A：育儿嫂惊叹文化人挣得少。
交付：财富状态发生结构性变化。
故事 B：得到大学用户开物流公司，三个当家人，一门穷亲戚。
交付：一个人的财富状况，不仅取决于个人能力，还取决于人际连接能力。
故事 C：新视角理解房产中介。
交付：财富会向具备连接能力的人倾斜。
故事 D：罗胖自己买保险的故事。
交付：连接的关键是赢得用户尊重和信任。
阶段性总结，并拐弯：连接不仅体现在职业上，也体现在性别上。
故事 E：脱不花的故事。
整体收尾总结：钱从自己的劳动里来，钱从更多的人和人的连接中来。
你可以顺着这个框架看看是不是这样。里面其实就暗含了这样几个关键点：
线性递进；
注意力管理；
讲故事（谁都能记住真真实实的故事，而不是那些空洞、炫技的话）；
说金句（特别是有冲突的金句）。