你好,我是唐智。今天我想跟你聊聊,什么是好的标题以及怎样取一个好的标题。在我的编辑生涯里,遇到最多来自其他编辑同事的请教总是:“小智,帮忙取个标题吧,实在是没辙了。”你可能难以理解,为什么都当上编辑了,却总是遇到不会取标题的窘境。那是因为,取一个好的标题真的没你想的那么简单。广告教父大卫·奥格威是这么说的:
标题在大部分的广告中,都是最重要的元素,能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说,读标题的人比读正文的人多出 4 倍。换句话说,你所写标题的价值将是整个广告预算的 80%。假如你的标题没有达到销售效果,那么你可以说是已经浪费了客户 80% 的广告预算。
这句至理名言影响了一代又一代广告人,也给我们媒体人做了一个很好的总结:标题太重要了。
“标题是文章的第一句话。” 这是我从业以来一直奉为真理的名言。看字面意思似乎很好解释,但我还是想帮你更加深入地理解它。试想一下,当你去参加一场相亲活动,在相亲双方互不了解的情况下,你该怎样靠一句漂亮的开场白吸引对方的注意?
道理都是相通的,回到标题层面来说,在内容创作者与用户并不熟悉的时候,标题是决定用户是否对你产生兴趣的直接原因。
什么是好标题?
很多人认识到了标题的重要性,却未必了解什么才是好标题。