打造爆款短视频
周维
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打造爆款短视频
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02 | 爆款短视频的底层逻辑:如何轻松打造自我特色?

你好,我是周维。这节课,我会通过丁真、李子柒和阿雅小厨的案例,来给你讲解另外两种打造爆款短视频背后的底层逻辑:稀缺价值法和改良创新法。
相比马斯洛原理和编程思维这两种侧重于创作方法与平台算法的底层逻辑,今天要讲的两种理论,主要的优势在于能够利用差异化策略,帮你在创作中打造出自我特色,让你的内容在众多的同类短视频中脱颖而出。

丁真、李子柒是如何应用稀缺价值法的?

我们先来看看稀缺价值法。
在我看来,所有短视频其实都是在为用户提供价值,比如搞笑类内容提供的价值是开心、欢乐,旅行类内容提供的价值是发现世界,汽车类内容提供的价值是弥补用户的汽车知识短板。
那么你肯定有疑问了,既然所有的短视频内容都是创造价值,那为什么有的内容会是爆款,而有的内容却无人问津呢?
就比如说,前段时间,有个藏族小伙丁真被人拍了一段自己在家乡行走的短视频后,一夜爆红。这条视频跟其他“帅哥”类短视频一样,都只是展现出了自己帅气的一面。只不过丁真极具识别性的脸和原生态的气质,让很多网友都给出了极高的评价。不知道你是什么感觉,反正我第一次看到这个脸庞黝黑、笑容纯真的小伙时,也马上就被吸引住了。
而这也引发了网友的一阵讨论:丁真是怎么火起来的呢?同样都是拍帅哥,为啥偏偏丁真能火呢?
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全部留言(11)

  • 最新
  • 精选
  • zhanyd
    老师您好,请问做短视频是不是一定要做到领域垂直,要聚焦某个主题? 比如,如果我打算做编程方面的知识分享,是不是所有的内容都要围绕编程来做?期间如果穿插点投资方面的内容是不是就不伦不类了?

    作者回复: 您好。 创作短视频当然越垂直越好啦,不是聚焦一个主题,而是一个垂直领域。如果你做编程类的知识分享,肯定所有的内容跟编程有关系才可以,因为你是站在知识类—编程垂直领域进行创作,如果再穿插点其他方面内容,会被平台判定不伦不类,后台机器不方便给你打标签啊,这个时候,机器就开始犹豫啦,你让它犹豫犯难之后,它就开始不知道把你的内容到底推荐给谁了。所以,一定要垂直,垂直,垂直!

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  • 杨超
    老师您好!我是做餐饮小吃的,如果通过短视频平台进行营销,营销品牌和产品,应该怎么进行思考?我现在不确定我在马斯洛层次的哪个需求,是食物还是自我实现?因为我希望是给创业的人看的,对我的项目感兴趣。请老师指点

    作者回复: 您好。如果内容跟美食相关的内容一般都是马斯洛原理最底层的生理需求,这是每个年龄层都离不开的基本需求。但是,如果你是做餐饮小吃类的品牌、产品营销,那么本质就是要通过专业的知识去赢得一类用户群体的信赖、尊重与认可,这其实是尊重需求最典型的表现。 对内,你需要掌握这方面专业的知识、技能让自己拥有自信;对外,你需要通过输出对用户有价值的知识,让他们从你这里获得改变自我的能力,拥有了向前走的信心。 所以,你创作的短视频内容其实是知识类的输出,只要能够帮助用户解决问题、给他们带来实际的价值,让他们对你产生认可、信赖,那么你做餐饮小吃涉及到的一系列产品就能很容易的推广出去。 不过别着急,咱们的课程后面都有详细的讲解,比如包括如何用正确的方法确定个人定位,如何明白什么样的内容对于用户来说是有价值的等等。希望你慢慢学、多实践,一定会有所收获。

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  • SilentMacUser
    老师您好,现如今数码科技类评测视频遍布全网,每当新品上市时,会有海量评测视频一拥而上,但是感觉角度都差不多。 在这个内容下做视频是该更多倾向于传递给用户新闻资讯本身呢?还是传递给用户产品知识,来增加受众对新品的理解,来帮助他们拥有更多的知识来分辨是否此产品是不是自己想要的? 前者会产生严重的同质化,很快就会被刷下去,后者不知该如何做好,希望老师指点一二。 还有一个问题就是,数码评测视频是不是都要做的特别炫才能吸引人?

    作者回复: 您好。 在我看来,当有新品上市会有很多测评视频出现时,只是一种“蹭热点”的创作方法,而不是创作的核心。创作的核心是要站在自己的角度去带给用户某一方面的价值,而不是传递给用户更多的资讯,如果用户去看资讯直接看一些大的机构发布的内容就可以了。而短视频创作者带来的价值是不一样的角度、视角或者是根据自己的特色发现的新价值。所以,如果将创作内容当成是一种追热点的行为,创作者自己会很累,而且也做不长。 对于创作短视频来说,千万别本末倒置,就是你首先要塑造出自己的个人定位,然后在加上一个垂直领域的深耕。用户期待的是你与别人不一样的视角内容价值,而不是同质化的资讯传播。我觉得你在创作内容时应该具备跳出来的思维,希望你跟着咱们的课程一步步来,做好笔记,多思考,多提问,多总结,那个时候你一定会有特别大的收获。 最后,数码评测类是否需要做得特别炫酷,我个人觉得没必要,除非你是技术流除外。

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  • 一步
    不管是稀缺价值还是创新改良都要利用自己的优势,做价值输出

    作者回复: 加油!

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  • CozyThinker
    总结: 1、稀缺价值法,让观众看到他们不经常看到的东西 2、改良法,打出差异性

    作者回复: 加油💪

  • 健身咸鱼
    做什么事情前提都是自己有能力有条件去做,小白好难啊

    作者回复: 有能力的人也都是从小白一步步成长起来的,加油!

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  • ifelse
    稀缺价值法和改良创新法。--记下来
    归属地:浙江
  • 钱鹏 Allen
    结合不同的视角,去发现个人定位,传递价值。 程序员个体的成长维度有很多,做到专业深入和泛娱的结合
  • Sch0ng
    稀缺价值法说的是同样类型的视频,要想用户prefer你的视频,你的视频需要有对比优势。对比优势可以来自核心价值、制作手法、内容风格,等。 改良创新法说的是,基于现成的用户的喜好,加上自己的对比优势,进行二次创作,更容易出成绩。
  • iblade
    老师您好!我是一个程序员,并不想分享coding相关的内容,特别喜欢写字,中学到大学,校园硬笔书法都拿过一些荣誉。这个想在写字方面拍视频 可行吗?求指导
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