01 | 爆款短视频的底层逻辑：用心拍的短视频为啥没人看？

作者回复: 你好，我看了你的抖音号，站在我的角度上有三个问题，与你分享下： 1、在抖音上一直很推崇的9:16的竖屏视频，视觉体验感会很好，也会得到平台与用户的喜爱，毕竟抖音主打的就是“沉浸式”的视频体验。你为什么选择制作16:9的横屏视频？如果想要做横屏视频，可以去B站或者西瓜视频、好看视频等等，这些重度推荐横屏的短视频平台，喜欢的是长时段、重内容提供。抖音则是需要在较短时间内抓住用户注意力，虽然也支持横屏播放，但不如竖屏更受欢迎。 2、现在人设化很重要，最基本的要露个脸，算法推荐也会从这个维度认为你的内容真实、原创、可信，也会推荐给更多的用户。用户最后可以信赖、认可你，随着时间越久或许会忘记你创作的内容，但是会一直记住你对外传递的形象。还有，你做零食评测去解说食物好坏，用户都看不到你的表情，怎么感知到这款食物传递的味道是怎么样的？ 3、你说自己主打的是零食评测，说实话，我不太理解这个评测存在的价值与意义。更何况你每次只是针对一些小零食尝试一下好吃不好吃，能帮助用户解决什么？能给用户带来什么？比如，我看到你发布了一个吃柚子的视频，就是自己将柚子打开，品尝了一下味道。这个内容让用户看了可以感知什么？？ 在我看来，所谓评测应该是以最专业的态度去帮助用户解决在具体场景下遇到的难题。你如果去做零食评测，但是制作的内容又是以谁都能做到的方式告诉大家非常浅显的内容，用户为什么要看？平台为什么要推荐呢？我个人觉得做评测内容是很容易涨粉的，但前提是要让自己专业起来，你在评测的时候围绕一款零食好吃不好吃不能只是简单说好或不好，用户感知不到。 举个最简单的例子。做汽车评测的创作者，为什么每一次的内容要通过多种方式，静态、动态、绕桩等等各种方式来解说，就是因为要通过多个维度、专业去解读什么是好、什么坏，它们的判断标准是什么。 说的这三点，希望你好好想想，可以帮助你。

作者回复: 您好。 如果是记录自己的生活，拍摄Vlog类型的短视频的话，恭喜你，其实这是对应了马斯洛原理的多层次需求，也就是说里面可以涉及到最底层的需求，也可以是最高层的自我实现需求，当然，也可以是其中的社交（情感需求）。只要你创作的每一条内容都可以具体对应其中的一个需求，就可以成为创作短视频的基本盘了。但是，拍摄Vlog记录自己的生活，最怕是流水账，最重要的是人设，这个后面的课程会具体讲到的，别担心。 抖音、视频号的推送机制还是不一样的，关于算法推荐这一块内容后面的课程会重点去讲述，如果还不够，我还会加课的，别着急，跟着课程一点点来。

作者回复: 欢迎加入到打造爆款短视频的学习之旅中。 给你用心写下的学习心得点个赞。我一直觉得学习这件事就是要看了之后就要过一过脑子，那么看完之后写下来是最好的途径，然后再去结合自身的实际情况去实践，就是学以致用。 编程思维就是站在一个平台算法推荐的角度看待短视频创作，这其中其实是有两个层面，一个是代表的是“机器”对于平台的理解，一个是“机器”对于用户的理解。所谓的机器要么是通过人找内容，要么是通过内容找人，这背后是围绕了多重复杂的交叉维度。标签只是编程思维创作的一个方面，现在内容的标签化越来越成熟了，比如相关的话题榜、兴趣榜、热点榜等等，甚至当你想要将自己的内容归结到某一个内容领域时，刚打出一个词语，平台就会自动给出相关联的很多标签，任你选择。 比如，我做了一期自我成长类的短视频内容，我为了让机器第一时间识别自己的内容，在打标签的时候输入#学习#时，在这个平台上会自动出现跟学习相关的#学习心得#、#学习感悟#、#学习笔记#等等众多标签，而且，你还会看到每个标签的热度，供你选择。 标签不会固定、不变，而是动态的，我们要掌握的是具备打适合标签的能力。这一点，你需要在后期的实践中不断去总结，总结出适合自己的标签选用方法。 当然了，标签只是编程思维中很小的一个体现，还包括很多方面，后续如果有需要，我会加课详说。 祝你学有所获！

作者回复: 一针见血

作者回复: 你好！有关钢琴弹奏的短视频？是你通过教授别人如何弹钢琴的知识类短视频吗？如果是这一类短视频类型的话，是符合尊重需求的底层逻辑的，你通过专业的钢琴弹奏技巧赢得用户的喜爱、尊重与认可，用户通过学习弹奏钢琴知识，让自己变得越来越好，充满自信。 如果是这种类型的创作，我个人建议你刚开始多展现自己的优势之处，而且要降低用户学习的门槛。换句话说，就是用户看完你的视频之后能够上手操作，这一点一定要放大处理。 为什么呢？很简单，用户跟着你能学习到自己掌握的知识，会有特别大满足感，然后在学习的过程中也会越来越认可你。

作者回复: 剪辑只是短视频创作中的一个环节，而且现在剪辑的门槛越来越低，很多时候只需要通过手机端的剪辑工具就可以轻松搞定。当你学习剪辑的时候，需要跟整体的创作联系起来。不过别着急，后面有专门讲剪辑的底层逻辑与避坑指南，肯定会帮到你。加油！

作者回复: HI，你好。 我觉得你站在不同平台的角度去分析内容的差异，这是非常好的一点。 另外，这里有个问题你可能搞混了，因为很多人也都会这样认为，没有意识到其中存在的差异化。 那就是做品牌不等于就是赤裸裸去展示产品的优秀，去做高大上、有逼格的展示广告。你看到的有一些去做所谓“美美的”品牌展示内容，是因为他们之前已经在用户心中有了一定的价值基础。不管哪个行业，真正品牌的建立是先从给用户提供某一方面的价值、解决一个具体场景的问题切入，渐渐从小到大成长起来的。你可以把你想到的一些大品牌对号入座。 如果你的产品是自己创造的，想要在短视频平台上打造自己的品牌，其实你想要先想好自己的切入点是什么？也就是说你如果想要打造平价、内敛、经典风格，你用内容的方式如何去展现出来？比较难，因为如果你直接去展示自己产品有多优秀，就是直接的广告内容了。不要忘了，短视频的本质是通过内容建立创作者与用户之间的信任，有了信任，才有了交易。所以，你先要做的不是如何展示自己的产品，而是如何建立自己与用户的信任。 建立信任的方式有很多，我个人最推崇的是知识输出，帮助用户解决问题，在用户心中树立有价值的标签，然后再说自己的产品与别人的不同在哪里。请注意，品牌的建立是一个循序渐进的过程，不是通过做几次内容就能建立起来了。 真正的品牌都是时间的产物，是随着你一点点对外的输出，慢慢在用户心中种下了信任与认可的种子，时间越久，信任越大。

作者回复: 握爪。 我也是一个有宠物的人，与我假可爱的猫咪陪伴十多年了，从它最小的时候就开始在一起了，真没想到一转眼它开始慢慢老去。说实话，我都害怕想象它离开的那一天，因为我们早已是一家人了。我相信养过宠物的人，对于这样的感情体会更加透彻。 因为，我们早已将这些小精灵们当成了自己的家人。所以，很多人看到这样的视频内容也都会身同感受。在短视频内容中，越是来自内心真情实感的流露，越能打动更多的人，因为这样的情感是共同的，也是可以让自己看到自己与外界、他人的关系。所以，我们用短视频记录了一段不能遗忘的时光，在别人眼里看到的是这个世界上最暖心的一页。

作者回复: 感谢感谢。记得多做笔记、多思考、多提问、多实践。

作者回复: 基本盘可以理解为创作短视频的底层逻辑方法。