打造爆款短视频
周维
前快手市场总监
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开篇词 (1讲)
开篇词 | 短视频时代下,怎么把握好变现风口?
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课前导读 (2讲)
01 | 爆款短视频的底层逻辑:用心拍的短视频为啥没人看?
02 | 爆款短视频的底层逻辑:如何轻松打造自我特色?
定位篇 (1讲)
03 | 精益创业法:如何快速跨过从0到1这道坎?
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01 | 爆款短视频的底层逻辑:用心拍的短视频为啥没人看?

周维 2021-03-01
你好,我是周维。
从业 6 年来,我发现刚开始做短视频的人都会问一个问题,就是为什么那些制作看着特别普通的短视频能够成为爆款,而自己花了好几个小时,甚至是好几天用心创作的视频,观看者却寥寥无几呢?
我们来看一个具体的例子。就像这个 Vlog,拍摄者只是拿着手机对着自己拍,用很简单的方式去记录自己所受到的情感创伤,制作水平并不高,甚至后期字幕也可以依靠剪辑工具一键生成。与运用了专业的镜头语言、场景转换等高质量的视频相比,这条短视频看起来没有任何优势,但是它的观看量却能突破百万,留言几万条。
那么,这种好像不用花费精力就能拍的视频,能够成为爆款的底层逻辑究竟是什么呢?
我认为是“基本盘”。基本盘就像是计算机的操作系统、网络协议,你可以把它理解为是一个事物最本真的样子,是不管在什么情况下都丢不掉、夺不走的东西。
在我看来,一个短视频能够受到欢迎的前提就是要拥有自己的基本盘,而后才是制作水平的高低。这个道理也很容易理解,我们喜欢高制作水准的好莱坞大片,但这并不妨碍我们喜欢小成本制作但感情真挚的影视剧,因为它们都迎合了观影人群的不同审美需求。
理解了这一点之后,我们再重新来思考一下刚才的问题:为什么在你眼里看似制作简单的视频内容,有时候要比制作精良的短视频更受欢迎?
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精选留言(4)

  • 一步
    现在正在进行有关钢琴弹奏的短视频,好像对应需求层次中的尊重需求,但是又好像不完全符合。老师对这一类内容的创作有什么好的建议?在创作过程需要放大处理哪一方面的?

    作者回复: 你好!有关钢琴弹奏的短视频?是你通过教授别人如何弹钢琴的知识类短视频吗?如果是这一类短视频类型的话,是符合尊重需求的底层逻辑的,你通过专业的钢琴弹奏技巧赢得用户的喜爱、尊重与认可,用户通过学习弹奏钢琴知识,让自己变得越来越好,充满自信。

    如果是这种类型的创作,我个人建议你刚开始多展现自己的优势之处,而且要降低用户学习的门槛。换句话说,就是用户看完你的视频之后能够上手操作,这一点一定要放大处理。

    为什么呢?很简单,用户跟着你能学习到自己掌握的知识,会有特别大满足感,然后在学习的过程中也会越来越认可你。

    2021-03-03
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  • Geek_bdd0e7
    你好,我在做亲子游戏的视频。是要把整个游戏的开心的过程呈现出来,和要捕捉到温馨的场面。请问这是属于亲情需求类吗?这种有哪些能放大的地方呢?

    作者回复: 您好。当我们把内容通过情感的层面传递出去时,都可以归结为情感需求,在这种需求中体现了什么样的关系。创作亲子游戏类的内容,体现的是孩子与父母之间的关系,而你将游戏中间开心的过程、温馨的场面记录下来,是一种不错的创作角度。另外,我给你一点建议,在你的内容中一定要体现出孩子通过参与一些游戏表达出快乐、可爱的一面,这样可以让很多父母感受到这种游戏带来的快乐价值,就会认可背后游戏的设置等环节。

    2021-03-05
  • zhanyd
    上面那个vlog能吸引人,主要是表达了真实的感情,毫无表演的痕迹,让人产生了共鸣,属于马斯洛的社交需求层。

    作者回复: 赞!

    2021-03-04
  • A陈晶
    老师旅游景点介绍是属于自我实现类的吗?这一类的短视频怎么创作也

    作者回复: 您好。是的,单纯来说旅游的话是一种多层次需求,也其实包括在自我实现需求中。毕竟,旅游对于每个人来说是更高层次的一种内心需求。

    创作旅游景点的内容不是一种价值输出,而是一种伪需求,而围绕旅游景点提供某方面的用户需求、场景需求就是真需求。单纯展示景点风土人情只是内容的一个方面,不能持久。

    咱们的课程后面都有详细介绍,跟着学,你就能掌握创作适合自己内容的能力,加油!

    2021-03-04
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