01 | 爆款短视频的底层逻辑：用心拍的短视频为啥没人看？

周维 2021-03-01

你好，我是周维。
从业 6 年来，我发现刚开始做短视频的人都会问一个问题，就是为什么那些制作看着特别普通的短视频能够成为爆款，而自己花了好几个小时，甚至是好几天用心创作的视频，观看者却寥寥无几呢？
我们来看一个具体的例子。就像这个 Vlog，拍摄者只是拿着手机对着自己拍，用很简单的方式去记录自己所受到的情感创伤，制作水平并不高，甚至后期字幕也可以依靠剪辑工具一键生成。与运用了专业的镜头语言、场景转换等高质量的视频相比，这条短视频看起来没有任何优势，但是它的观看量却能突破百万，留言几万条。
那么，这种好像不用花费精力就能拍的视频，能够成为爆款的底层逻辑究竟是什么呢？
我认为是“基本盘”。基本盘就像是计算机的操作系统、网络协议，你可以把它理解为是一个事物最本真的样子，是不管在什么情况下都丢不掉、夺不走的东西。
在我看来，一个短视频能够受到欢迎的前提就是要拥有自己的基本盘，而后才是制作水平的高低。这个道理也很容易理解，我们喜欢高制作水准的好莱坞大片，但这并不妨碍我们喜欢小成本制作但感情真挚的影视剧，因为它们都迎合了观影人群的不同审美需求。
理解了这一点之后，我们再重新来思考一下刚才的问题：为什么在你眼里看似制作简单的视频内容，有时候要比制作精良的短视频更受欢迎？

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一步

现在正在进行有关钢琴弹奏的短视频，好像对应需求层次中的尊重需求，但是又好像不完全符合。老师对这一类内容的创作有什么好的建议？在创作过程需要放大处理哪一方面的？

作者回复: 你好！有关钢琴弹奏的短视频？是你通过教授别人如何弹钢琴的知识类短视频吗？如果是这一类短视频类型的话，是符合尊重需求的底层逻辑的，你通过专业的钢琴弹奏技巧赢得用户的喜爱、尊重与认可，用户通过学习弹奏钢琴知识，让自己变得越来越好，充满自信。

如果是这种类型的创作，我个人建议你刚开始多展现自己的优势之处，而且要降低用户学习的门槛。换句话说，就是用户看完你的视频之后能够上手操作，这一点一定要放大处理。

为什么呢？很简单，用户跟着你能学习到自己掌握的知识，会有特别大满足感，然后在学习的过程中也会越来越认可你。

2021-03-03

 2

 3
Geek_bdd0e7

你好，我在做亲子游戏的视频。是要把整个游戏的开心的过程呈现出来，和要捕捉到温馨的场面。请问这是属于亲情需求类吗？这种有哪些能放大的地方呢？

作者回复: 您好。当我们把内容通过情感的层面传递出去时，都可以归结为情感需求，在这种需求中体现了什么样的关系。创作亲子游戏类的内容，体现的是孩子与父母之间的关系，而你将游戏中间开心的过程、温馨的场面记录下来，是一种不错的创作角度。另外，我给你一点建议，在你的内容中一定要体现出孩子通过参与一些游戏表达出快乐、可爱的一面，这样可以让很多父母感受到这种游戏带来的快乐价值，就会认可背后游戏的设置等环节。

2021-03-05




zhanyd

上面那个vlog能吸引人，主要是表达了真实的感情，毫无表演的痕迹，让人产生了共鸣，属于马斯洛的社交需求层。

作者回复: 赞！

2021-03-04




A陈晶

老师旅游景点介绍是属于自我实现类的吗？这一类的短视频怎么创作也

作者回复: 您好。是的，单纯来说旅游的话是一种多层次需求，也其实包括在自我实现需求中。毕竟，旅游对于每个人来说是更高层次的一种内心需求。

创作旅游景点的内容不是一种价值输出，而是一种伪需求，而围绕旅游景点提供某方面的用户需求、场景需求就是真需求。单纯展示景点风土人情只是内容的一个方面，不能持久。

咱们的课程后面都有详细介绍，跟着学，你就能掌握创作适合自己内容的能力，加油！

2021-03-04

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