从业务的角度说下一种可能性：
平台如何告知商家，每次点击是受广告效果，还是其他非广告因素最终选择该商家？
以搜索为例：
1）在美团搜索“烤鸭”，会出现“xx烤鸭”的广告，带广告标识。（xx是店铺名）在默认排序的情况下（应该是考虑了评分，距离等各类因素）
2）第二步用“xx”关键字搜索，结果列表并没有“xx烤鸭”选项，反而是通过提醒的方式说明，“xx烤鸭”距离当前位置较远。（说明距离是排序的一个重要因素）
3）用“xx烤鸭”精准搜索，能直接显示“xx烤鸭”结果，并且没有广告标签。

综合，可以推测，美团可以用，我把非你附近，之前不知道你店铺名，喜欢吃烤鸭，几乎不可能主动到你店铺消费的客户通过广告的方式，引流给你。
这样一个较为清晰的定义，商户才肯为广告买单。

与上面给商户一个清晰有说服力买单理由相反的是很早之前的美团代金券，代金券最早的逻辑，是通过让利引来更多的流量，一旦这类方式达到引流瓶颈，商户的买单意愿会很低，因为带来的新流量很少，同时还得付出代金券与平台费的成泵。