广告目的:受众转化最大化。
广告平台的两种基本模式:
关键词:此主要跟根据用户兴趣或意图所提炼的;但是关键词的投放数量跟成本相关。
人口信息:性别，年龄，地域等。人口信息的选择对广告商来说是复杂。所以广告商需要傻瓜式的服务，广告商提供预算，广告平台提供人口选择规则。
受众扩张:
"类似"算法:可以看成监督学习，利用一个实体（公司，人名，地域，技能），搜索相关结果。对数机率模型，查找相关的正例和负例。