13 | 时间刻度（下）：为什么优酷土豆会从行业第一下滑到行业第三？

优酷土豆从行业第一下滑到行业第三的原因，主要是因为其选择了以广告为主的商业模式，导致广告收入有限，限制了在内容上的投入方向。相比之下，会员模式的付费收入空间是广告模式的6倍还要多，因此爱奇艺和腾讯视频等平台采用会员模式取得了成功。文章通过具体数据和案例分析，深入剖析了广告模式的困境，以及会员模式的优势，为读者提供了深入的行业洞察和商业模式分析。 长视频平台的困境主要在于会员模式的收入对比广告会高很多，但由于内容端的成本黑洞以及不确定性，导致该领域的公司依旧盈利困难或者盈利不确定性高。影视内容属于创意产业，投入没有确定性，用户是跟着内容走的，对平台没有忠诚度，导致巨头竞争激烈。竞争激烈加剧了成本端的上涨，导致难以盈利。 文章总结了长视频平台的主流商业模式以及国内长视频平台的发展脉络，分析了为什么广告模式对于长视频平台是错的，最后也大概总结了长视频平台难以盈利的原因。长视频平台是天然的长时长、使用沉浸感强的产品，在时间的刻度下，广告商业化空间有限。因此，长视频平台发展到后面基本上会以会员模式为主。 最后，文章提出了思考题，引导读者思考哪些产品逐步增加了短视频模式来拉升内容碎片的空间，为商业化留出空间。整体而言，本文通过深入分析长视频平台的商业模式和困境，为读者提供了深刻的行业洞察和商业模式分析。